Увидеть футбол - и разориться

ЧЕМПИОНАТ МИРА ВРЯД ЛИ БУДУТ ТРАНСЛИРОВАТЬ НА РОССИЙСКОМ TV.
Футболистам сборной России для того, чтобы пробиться в
финальную часть чемпионата мира-2002, который пройдет летом
будущего года в Японии и Южной Корее, осталось сделать последний
шаг - доказать, что мы сильнее Швейцарии. И тогда команда Олега
Романцева после бесславного восьмилетнего перерыва выступит в
турнире сильнейших сборных планеты. Впрочем, это факт
общеизвестный. Куда менее известно российским болельщикам то
обстоятельство, что мировой футбольный форум в "полном формате"
они рискуют не увидеть...
Права на телевизионные трансляции любых спортивных
соревнований - не бесплатная привилегия. Поклонникам футбола в
нашей стране это должно быть хорошо известно: продолжающаяся уже
в течение нескольких лет неразбериха с репортажами о встречах
чемпионата России вызвана именно столкновением коммерческих
интересов телевидения и клубов. Первые считают футбольные
репортажи низкорейтинговыми программами и не готовы выделять им
лучшее время в сетке вещания и платить за них. Вторые хотят
получать немалые деньги за продажу своих ТВ-прав и зачастую не
готовы идти на компромисс даже в определении удобного для обеих
сторон времени начала поединков.
Однако с тем, что репортажи с футбольного чемпионата мира
имеют в России стабильно высокий рейтинг, вряд ли кто-то будет
спорить. Матчи чемпионата, проходящего раз в четыре года,
смотрят, как правило, даже те, кто в остальное время футболом
практически не интересуется. Закавыка - в цене. А она стараниями
немецкого медиамагната Лео Кирха, чья компания Kirch Gruppe
монопольно владеет правами на репортажи с ЧМ-2002, взлетела на
заоблачную высоту...
Предыстория вопроса такова: долгие годы права на показ
чемпионатов мира и Европы по футболу принадлежали телевизионному
объединению "Евровидение", которое выкупало телесигнал, а затем
продавало его национальным вещательным компаниям. Однако
несколько лет назад ФИФА резко подняла стартовую цену, и
"Евровидение" проиграло тендер компании Кирха. Что ж, эта история
вполне в русле безудержной коммерциализации футбола высшего
уровня. Достаточно сказать, что трансляции с проходившего во
Франции чемпионата-1998 обошлись в 180 миллионов долларов, а за
репортажи с японо-корейского турнира Международная федерация
футбола получит 940 миллионов - в пять с лишним раз больше!
Однако и это, как выясняется, не предел - предстоящий в 2006 году
чемпионат мира в Германии оценен в 1,15 миллиарда долларов и уже
куплен все той же Kirch Gruppe...
Таким образом, ответственность за сложившуюся ситуацию несет
ФИФА, и слова ее президента Йозефа Блаттера о том, что "чемпионат
мира должен быть доступен для зрителей, не обладающих
дорогостоящими спутниковыми антеннами или кабельными каналами", -
вряд ли могут кого-то ввести в заблуждение. Заплатив
Международной федерации футбола огромные деньги, мультимиллиардер
Кирх, естественно, не будет перепродавать телеправа себе в
убыток. Правда, для болельщиков из тех стран, которые не осилят
полный пакет трансляций, щелочка на праздник мирового футбола все
же будет приоткрыта. По соглашению между ФИФА и Лео Кирхом
зрители общедоступных каналов во всем мире смогут увидеть матч
открытия, оба полуфинала и решающий поединок турнира, а
болельщики стран, чьи команды попадут в Японию и Корею, - еще и
встречи с участием своей сборной. Все остальные матчи могут быть
показаны только при условии покупки их у Kirch Gruppe.
А теперь - о главном... Представители Kirch Gruppe предложили
российским телевизионщикам выкупить права на показ полной
телеверсии чемпионата мира за 250 миллионов долларов. Сумма для
нас фантастическая - особенно на фоне 5 миллионов, уплаченных
четыре года назад "Евровидению" пулом из двух каналов, ОРТ и РТР.
Компания Лео Кирха подошла к определению цены на мировой футбол
простейшим образом - она тем выше, чем больше в той или иной
стране потенциальных зрителей. А поскольку в России живут свыше
150 миллионов человек - выставленная сумма оказалась вот такой.
По крайней мере представители всех общедоступных ТВ- каналов
страны в один голос утверждают, что четверть миллиарда долларов
им не осилить.
Что говорить о России, если проблемы с приобретением прав на
трансляции чемпионата-2002 испытывают даже такие футбольные и
экономически развитые страны, как Англия или Германия. Для родины
футбола запрошенная Кирхом сумма составила 70 миллионов долларов,
и, чтобы не оставить английских фанов без зрелища, решили
объединиться две крупнейшие телекомпании Британии ВВС и ITV.
Однако Kirch Gruppe отвергла возможность создания такого альянса,
и сейчас англичане лихорадочно ищут выход. В Германии же, родной
стране Кирха, общенациональные каналы поначалу категорически
отвергли возможность покупки репортажей за такие деньги, и лишь
после личного вмешательства канцлера Федеративной Республики
Герхарда Шредера переговоры со скрипом начались.
Зато сравнительно небольшие страны не испытывают таких
сложностей с покупкой "картинки" из Японии и Кореи. Так, уже
заключили договоры с Kirch Gruppe телекомпании Польши, Исландии и
Словении. Неплохие шансы имеют и наши соседи по СНГ - Белоруссия,
Украина, Грузия, страны Балтии. Россиянам же остается либо
уповать на то, что ближе к началу Кубка мира алчный Кирх
несколько умерит свои аппетиты, стремясь "отбить" вложенные
деньги. Перспектива, словом, смутная.
Алексей ГРИДНЕВ.




03-10-2001, Труд